Aujourd’hui, la tendance est à l’immersion, portée par l’émergence des nouvelles technologies qui réinventent notre rapport au réel. Cette évolution offre aux marques une nouvelle approche pour créer du contenu et raconter de belles histoires captivantes.

Les consommateurs actuels se montrent de plus en plus méfiants envers la publicité traditionnelle, recherchant plutôt des expériences significatives. En adoptant une approche basée sur le storytelling, les marques peuvent susciter des émotions, capter l’attention et tisser des liens solides avec leur clientèle.

L’art du récit permet aux marques de partager subtilement leurs valeurs, leur mission et leur identité, générant ainsi la confiance et l’engagement des consommateurs. Présenter des produits ou des services au sein d’une narration captivante rend l’information plus mémorable et agréable pour le public, conférant ainsi une touche distinctive et fidélisant les clients.

La Mobylette Jaune, le nouveau partenaire immersif de Betshot

Pour proposer des stratégies toujours plus innovantes à nos clients, notre agence Betshot s’est associée cette année avec La Mobylette Jaune, une agence basée à Lyon et Montréal, spécialisée dans la conception d’univers de marque et offrant des idées de concept ainsi que des conseils en stratégies de marque et de diffusion. Ensemble, nous partageons les mêmes valeurs et combinons nos expertises pour donner à nos projets mutuels une dimension supérieure, apportant ainsi du sens, de la créativité et suscitant l’émotion par le concept.

Grâce à la convergence de leurs 3 studios créatifs (digital, audiovisuel et immersif), ils développent des environnements digitalisés qui répondent à l’évolution des comportements des consommateurs. Chaque projet démarre sur une feuille blanche, mobilisant l’expertise de toute leur équipe pour concevoir des concepts de marque différenciants. Leur passion réside dans la création de belles histoires qu’ils donnent vie pour créer des expériences émotionnelles et sensorielles uniques.

Cette approche novatrice a d’ailleurs été récompensée « Meilleure campagne digitale 2023 » par OUR(S) pour leur websérie intitulée « La Baleine – T’as Pas un Grain ?« . Félicitations à toute l’équipe pour cette belle réussite ! 👏🏽

Les expériences immersives dans votre communication

En communication, les expériences immersives peuvent agir sur votre cible en actionnant plusieurs leviers :

• Le cognitif : laisser dans l’esprit de votre cible une trace mémorable
• L’affectif : renvoyer à votre cible une image précise
• Le conatif : donner à votre cible l’envie de consommer votre produit/service
  
  

Les expériences immersives ont le pouvoir de solliciter les 5 sens, faisant d’eux la base de notre mémoire. Nos souvenirs sont profondément liés à nos expériences sensorielles, ce qui leur permet de perdurer dans l’esprit de notre public cible. En créant des souvenirs agréables, ces expériences favorisent le bouche-à-oreille, contribuant ainsi à accroître la notoriété et à renforcer l’image positive de votre marque.

Plongeant le public dans des univers captivants, ces expériences se distinguent par un aspect événementiel marqué et une puissante expérience narrative. Dans ce contexte, deux technologies révolutionnaires, la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR), occupent une place centrale, ouvrant la voie à de nouvelles formes de divertissement, d’apprentissage et de communication qui continuent d’émerveiller les esprits curieux.

La réalité virtuelle offre aux utilisateurs une expérience totalement immersive, les transportant dans un environnement virtuel en 3D. Grâce à des casques VR, les participants peuvent vivre des aventures uniques, explorer des mondes fantastiques, ou même s’entraîner dans des simulations ultra-réalistes.

D’un autre côté, la réalité augmentée enrichit le monde réel en superposant des éléments virtuels aux objets du quotidien. Cette technologie offre une interaction directe avec le monde physique tout en y ajoutant des informations ou des éléments interactifs. Les possibilités de l’AR sont vastes, allant des filtres amusants sur les réseaux sociaux aux outils de navigation pour des visites touristiques plus immersives et informatives.

Ces deux technologies révolutionnaires élargissent les horizons des expériences immersives.

Les technologies immersives peuvent être utilisées dans divers domaines

Dans le secteur du Retail, la technologie éveille la curiosité en cherchant à accroître les visites et les ventes en magasin. Les marques s’efforcent de créer des espaces de vie où la sensation et l’émotion l’emportent sur l’acte d’achat. Les pop-up stores, les flagships et les magasins connectés rivalisent d’innovation, car l’acte d’achat est devenu une expérience de divertissement à part entière. Les clients recherchent avant tout le plaisir, tandis que la simple consommation leur est proposée par le commerce en ligne. Par conséquent, il est essentiel de leur apporter une valeur ajoutée tout au long de leur parcours d’achat.

Dans le domaine de l’événementiel, ces technologies immersives sont un excellent moyen de se démarquer lors du lancement d’un produit ou d’un concept auprès du grand public. Qu’il s’agisse de street marketing, de salons ou de road shows, tout type d’événement peut devenir une opportunité de créer des expériences immersives, à condition qu’elles soient en adéquation avec l’identité et le positionnement de la marque. De plus, l’animation autour de ces technologies crée une synergie propice à la réussite de l’événement.

Enfin, le monde de l’art intéresse également les marques, qui conçoivent des œuvres artistiques immersives novatrices et sensationnelles, au cœur d’une tendance que l’on nomme Artketing immersif. Ce terrain, principalement exploré par les marques premium, vise à valoriser leur image et accroître leur désirabilité. Il va sans dire que ces expériences nécessitent des investissements plus importants. Cependant, l’Arketing digital illustre parfaitement la volonté des entreprises de créer des expériences toujours plus captivantes et envoûtantes, qui touchent la sensibilité artistique du consommateur, grâce aux technologies immersives.

Conclusion

En conclusion, les expériences immersives et leurs contenus continuent de se développer sans relâche. Malgré les coûts importants et un retour sur investissement parfois incertain, les marques audacieuses qui se lancent dans l’aventure ne le regrettent jamais. Les retombées positives sur l’image de marque et l’engagement accru des clients en valent la peine !

Nous sommes ravis de pouvoir avancer main dans la main avec La Mobylette Jaune et de vous accompagner dans la création d’expériences immersives sur-mesure. Que ce soit par le biais de la réalité virtuelle, de la vidéo 360°, du mapping vidéo, de l’immersive room ou de la visite virtuelle de vos infrastructures, n’hésitez pas à contacter notre équipe pour donner vie à vos idées créatives et marquer les esprits de votre audience !