Le très attendu film mettant en scène les aventures de la célèbre poupée Barbie a enfin fait ses débuts au cinéma le mercredi 19 juillet, suscitant un engouement mondial. Derrière cet événement spectaculaire se cache une campagne marketing colossale et ingénieuse, orchestrée par Warner Bros. Cette stratégie marketing bien pensée a été le moteur du succès du film, propulsant Barbie vers de nouveaux sommets.

Des partenariats stratégiques

Dès le début, Warner Bros a pris des initiatives audacieuses en réalisant des partenariats stratégiques dans divers secteurs. Au Brésil, une collaboration surprenante avec la chaîne de restauration rapide Burger King a donné naissance au « Barbie Burger », un menu spécial avec un hamburger à la sauce rose en hommage à l’emblématique teinte de la poupée. Cette approche a permis à Barbie de s’immiscer dans le quotidien des Brésiliens et de renforcer sa présence dans la culture populaire du pays.

Warner Bros et Xbox ont également participé à l’engouement en proposant une console de jeu Xbox en édition spéciale rose, accompagnée d’une maison à deux étages avec piscine, inspirée de la fameuse villa rose de Barbie.

Chevrolet a créé une version spéciale de sa Corvette cabriolet en rose, conduite par le personnage de Barbie dans le film, et a lancé une publicité mettant en scène Barbie et Ken pour présenter leurs nouveaux véhicules Blazer EV.

Mais les partenariats ne se sont pas arrêtés là. Des collaborations stratégiques dans le secteur de la mode, de la beauté et des accessoires avec des marques telles que GAP, Forever 21, Claire’s, Nyx et OPI ont donné naissance à une tendance mode appelée « Barbiecore », qui consiste à porter du rose de la tête aux pieds.

Expériences immersives et magiques pour les Fans

En exploitant la réalité augmentée en partenariat avec Snapchat, Warner Bros a transformé des sites touristiques emblématiques tels que la Tour Eiffel à Paris et le Colisée à Rome en versions rose vif et pastel, plongeant ainsi les spectateurs dans l’univers magique de Barbie. Les utilisateurs ont également pu essayer virtuellement des tenues inspirées des costumes du film grâce à une lense spéciale en réalité augmentée.

L’engouement pour Barbie s’est étendu à d’autres domaines, avec Airbnb proposant gratuitement la célèbre maison de rêve de Barbie à Malibu en location pour deux jours seulement, offrant ainsi aux invités une expérience immersive unique.

Pour offrir aux fans une expérience encore plus immersive, un café dédié à Barbie a ouvert ses portes à Chicago et à New York, où les visiteurs peuvent vivre une expérience culinaire et ludique unique, y compris en rentrant dans une boîte Barbie grandeur nature.

Même le moteur de recherche Google a rendu hommage à Barbie en célébrant le film avec un écran rose et un feu d’artifice virtuel lorsqu’on tape des mots-clés liés au film.

Une stratégie Marketing gagnante

Cette campagne marketing révolutionnaire a permis au film Barbie de connaître un démarrage phénoménal en salle et d’attirer des foules de spectateurs dès son premier jour de sortie. Grâce à une stratégie marketing bien pensée, Warner Bros a su captiver l’attention du public avec brio et marquer les esprits. Faisant de ce premier film Barbie bien plus qu’un simple divertissement, mais une véritable réussite marketing mémorable.

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