Le jeu vidéo, bien plus qu’un simple divertissement, s’est imposé comme le premier loisir au monde. Cette industrie florissante offre aux publicitaires une opportunité sans précédent de toucher un public engagé et diversifié.

Une étude récente de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), une organisation professionnelle du secteur de la publicité interactive aux États-Unis, révèle que les annonceurs sont prêts à intensifier leurs investissements dans ce secteur de manière significative. Avec une augmentation prévue de 40 % des dépenses publicitaires cette année, celles-ci devraient atteindre la somme impressionnante de 8,53 milliards de dollars en 2024, et 11,49 milliards en 2027.

Un marché en plein essor

Avec 3,2 milliards de joueurs et joueuses dans le monde, dont 39,1 millions en France, il est important pour les marques de se positionner dans ce secteur en plein boom. Cette expansion phénoménale positionne la publicité dans les jeux vidéo comme un moyen stratégique pour les marques de se connecter avec leur public cible.

Cette forme de publicité se distingue par sa capacité à atteindre des publics précieux et souvent difficiles à cibler avec des messages pertinents. En effet, selon 90 % des acheteurs d’espaces publicitaires, la publicité dans les jeux vidéo est un outil efficace pour toucher ces audiences spécifiques.

L’importance de la notoriété de marque

Le rapport démontre également l’efficacité de la publicité intégrée dans les jeux vidéo. De fait, 78 % des annonceurs considèrent que leurs campagnes publicitaires sont « excellentes » ou « bonnes » pour se faire connaître auprès du public (ou en termes de notoriété), tandis que 65 % estiment qu’elles sont efficaces en termes d’incitation à l’achat.

«De manière impressionnante, la publicité dans les jeux vidéo connaît un succès constant à toutes les étapes du parcours du consommateur, illustrant ainsi sa supériorité par rapport à d’autres canaux médiatiques», explique Jack Koch. Les jeux vidéo deviennent ainsi l’endroit privilégié pour la publicité.

Étude de cas : Orientation Atlas

Orientation Atlas visait à captiver un public jeune (âgé de 13 à 20 ans en France) et à lui démontrer, de manière ludique et divertissante, comment la comptabilité intervient dans divers aspects de la vie quotidienne. En parallèle, son objectif était de renforcer sa notoriété de marque.

Le Tinder Quiz a offert une expérience immersive, adaptée à un public jeune déjà familier avec ce type d’interaction. Diffusée en programmatique, la publicité s’est intégrée de manière aléatoire dans des jeux mobiles populaires tels que Candy Crush, Soda Saga, Farm Heroes Saga, et bien d’autres applications et jeux.

Avec un budget de 1 500€ sur un mois, la campagne a généré 1 858 quiz completions + visites sur le site, à un coût par action moyen de 0,80€, soit trois fois moins que la moyenne. De plus, elle a atteint 450 000 impressions avec une viewability de plus de 65%.

Également, parmi les 2 972 joueurs au total, 62,52% ont d’abord répondu au quiz puis visité le site, et ont passé en moyenne 33 secondes sur le site, totalisant une exposition de 27 heures.

Ces résultats démontrent clairement le succès de la campagne d’Orientation Atlas, atteignant pleinement ses objectifs. Elle vient alors confirmer l’efficacité de la publicité dans les jeux vidéo pour répondre aux besoins marketing d’une marque.

Conclusion

En conclusion, la publicité dans les jeux vidéo représente un marché en plein essor, offrant aux marques une opportunité unique de toucher un public engagé et diversifié. Pour capitaliser pleinement sur ce potentiel, les marques doivent envisager des stratégies publicitaires innovantes, telles que l’intégration de contenu natif et d’expériences interactives, tout en restant attentives aux besoins et aux préférences des joueurs.

En investissant de manière stratégique et en s’engageant à respecter les meilleures pratiques, les marques peuvent non seulement améliorer leur visibilité et leur notoriété, mais aussi créer des liens durables avec leur public cible, assurant ainsi leur succès dans le paysage concurrentiel du marketing moderne.

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